Qué es un brand board y cómo crear uno para tu negocio

La identidad visual de una marca no debería depender de la inspiración del día. Para que una marca sea reconocible, consistente y profesional en todos sus canales, necesita lineamientos claros. El brand board cumple justamente ese rol: ordenar los elementos visuales y conceptuales que van a guiar toda la comunicación.

Cuando una marca está bien construida, se nota. No solo en el logo, sino en cada pieza de comunicación: redes sociales, web, emails y anuncios. El brand board es la herramienta que permite lograr esa coherencia, incluso cuando el contenido lo crean distintas personas o se trabaja con varias plataformas al mismo tiempo.

¿Qué es un brand board?

Es un documento visual simple que te ayuda a ordenar la estética de tu marca y a mantener coherencia en todos tus canales, incluso si no sos diseñador o recién estás empezando.

Funciona como una guía rápida para que cualquier persona que cree contenido (vos, un CM, un diseñador o una agencia) sepa:

• cómo se ve la marca
• qué estilo usar
• qué cosas respetar

No reemplaza un manual de marca extenso, pero sí cumple una función fundamental: dar coherencia.

¿Para qué sirve?

Sirve para:

• mantener una identidad visual consistente
• ahorrar tiempo al crear contenido
• evitar improvisaciones
• profesionalizar la comunicación

Es especialmente útil para emprendedores y negocios chicos que necesitan orden sin sumar complejidad.

¿Qué incluye? 

No tiene que ser complejo. Con estos elementos alcanza:

1. Logo y versiones

• logo principal
• versiones secundarias
• isotipo (si existe)

2. Paleta de colores

• colores principales
• colores secundarios
• usos recomendados

No más de 5 o 6 colores.

3. Tipografías

• una tipografía principal
• una secundaria

Indicá en qué casos usar cada una.

4. Estilo visual

• estilo de imágenes
• tipo de ilustraciones
• uso de íconos

Esto ayuda mucho a mantener coherencia en redes.

5. Tono de comunicación

Aunque no sea visual puro, es clave.

Definí si la marca es:

• cercana
• profesional
• informal
• educativo

Cómo crear un brand board paso a paso

Paso 1: Definí la personalidad de tu marca

Antes de diseñar, necesitás claridad.

Preguntate:

• ¿cómo quiero que se sienta mi marca?
• ¿qué no quiero transmitir?

Paso 2: Elegí colores y tipografías (pensando en tu público, no solo en tus gustos)

Cuando definís los colores y las tipografías de tu marca, deben representar la personalidad del negocio, conectar con tu público ideal y ser funcionales para todos los puntos de contacto: redes, web, presentaciones, packaging y más. Hay que elegir con intención

🎨 Cómo elegir la paleta de colores

Una buena paleta de colores tiene tres características clave:

1. Coherencia con la personalidad de la marca

Preguntate:

• ¿Mi marca es más seria o divertida?
• ¿Quiero transmitir confianza, energía, cercanía, lujo o innovación?
• ¿Le hablo a un público joven, profesional, corporativo, emprendedor?

Ejemplos:

• Azul → confianza, profesionalismo, tecnología
• Verde → crecimiento, bienestar, sustentabilidad
• Negro → elegancia, premium
• Amarillo → energía, optimismo, creatividad

2. Una estructura clara

Una buena práctica es trabajar con:

• 1 color principal → el protagonista de la marca
• 1 o 2 colores secundarios → para acompañar
• 1 o 2 colores de acento → para destacar botones, llamados a la acción o detalles

👉 Menos es más. Demasiados colores generan ruido visual y debilitan la identidad.

3. Buen contraste y legibilidad

No alcanza con que los colores sean lindos: tienen que funcionar en la práctica.

Chequeá que:

• El texto se lea bien sobre los fondos
• Los botones destaquen
• La paleta funcione tanto en digital como en impresos

Un error común es elegir combinaciones que se ven bien en una placa, pero no funcionan cuando las usás todos los días.

📝 Tip práctico: 

Pensá en tu cliente ideal:

• Si vendés servicios corporativos → colores sobrios, profesionales
• Si tu público es joven y creativo → podés usar colores más vibrantes
• Si trabajás con bienestar o salud → tonos suaves y calmantes

👉 El color no es solo estético: también comunica posicionamiento.

🔠 Cómo elegir tipografías para tu marca

Las tipografías también transmiten personalidad.

1. Definí el estilo de tu marca

• Serif → más clásica, editorial, elegante
• Sans serif → moderna, digital, limpia
• Script → más artesanal, cercana o creativa

Ejemplos de sensaciones:

• Una tipografía fina y elegante → premium
• Una tipografía gruesa y redondeada → cercana, amigable
• Una tipografía geométrica → moderna y tecnológica

2. Usá máximo 2 tipografías principales

• 1 tipografía para títulos
• 1 tipografía para textos largos

Evitar usar 3, 4 o 5 tipografías distintas ayuda a mantener una identidad visual ordenada y profesional.

3. Priorizá la legibilidad

Por más linda que sea una tipografía:

• Si cuesta leerla en celular → no sirve
• Si se ve confusa en textos largos → no conviene
• Si no funciona en redes, web y presentaciones → genera inconsistencia

👉 La estética importa, pero la claridad gana siempre.

Cómo combinar colores y tipografías sin que quede caótico

Algunos tips simples:

• Si tu paleta es llamativa → usá tipografías más simples
• Si tu tipografía es protagonista → mantené los colores más sobrios
• Evitá que todo compita por llamar la atención

Pensá en el diseño como una jerarquía:

• Qué quiero que se vea primero
• Qué acompaña
• Qué queda en segundo plano

Paso 3: Armá el brand board

Podés usar herramientas como Canva para armar un documento visual simple. No busques perfección, buscá coherencia. La idea es que todos los elementos que vayas a utilizar de forma repetitiva queden ahí plasmados.

Te dejamos el link a nuestra plantilla de Brand board para que puedas utilizarla y poner en práctica todos estos consejos.

Paso 4: Usalo y compartilo

Un brand board que no se usa no sirve. Tenelo a mano y respetalo. Por ejemplo, si elegís una plantilla de Canva para trabajar un posteo para tu instagram, adapta los colores y las tipografías. Y en caso de que delegues la creación de contenido, es muy importante que le compartas al diseñador o community manager tu brand board junto con todos los editables.

Errores comunes al crear un brand board

❌ Elegir solo por moda

Seguir tendencias puede ser tentador, pero lo que está de moda hoy puede verse viejo en un año.

Un error común es elegir:

• Colores trendy solo porque “se usan”
• Tipografías populares sin pensar en la personalidad de la marca
• Estilos visuales que no representan tu negocio

👉 La identidad visual tiene que responder a tu marca y tu público, no solo a lo que está en tendencia.

❌ Copiar la estética de otra marca sin adaptarla

Inspirarse está bien. Copiar, no.

Cuando copiás la estética de otra marca:

• Perdés diferenciación
• Podés confundir a tu audiencia
• Tu negocio se ve poco auténtico

👉 Tomá referencias, pero adaptalas a tu propuesta de valor, tono y público.

La idea es construir una identidad propia, no ser una versión diluida de otra marca.

❌ Usar demasiados colores

Más colores no significa mejor diseño.
De hecho, suele generar ruido visual y falta de coherencia.

Errores comunes:

• Elegir paletas con 6, 7 u 8 colores principales
• Cambiar colores según el humor del día
• No definir un color protagonista

❌ Cambiar de tipografía todo el tiempo

Si cada post parece hecho por una marca distinta, hay un problema.

Usar muchas tipografías:

• Debilita la identidad visual
• Genera desorden
• Hace que la marca se vea poco profesional

❌ No probar cómo se ve en redes, web y celular

Algo puede verse lindo en una plantilla… pero fallar en la práctica.

Errores comunes:

• Colores que no se leen en celular
• Tipografías demasiado finas
• Diseños que funcionan en Instagram pero no en la web

👉 Antes de cerrar tu brand board, probá:

• Placas de Instagram
• Historias
• Un mockup de web
• Presentaciones

La identidad tiene que ser funcional, no solo estética.

❌ No documentar nada (y depender de la memoria)

Si no dejás registro de tu identidad visual:

• Cada diseñador va a interpretar la marca distinto
• Tu feed va a perder coherencia
• Vas a tener que decidir todo de nuevo cada vez

👉 Documentá:

• Paleta de colores (con códigos hex)
• Tipografías principales
• Ejemplos de uso correcto

Un brand board sirve justamente para ordenar y sistematizar.

❌ Creer que el brand board es algo rígido e inmodificable

Tener una identidad visual clara no significa que no pueda evolucionar.

El error es:

• Cambiar todo cada 2 meses
• O no animarse nunca a ajustar nada

👉 Lo ideal es:

• Mantener una base sólida
• Ajustar pequeños detalles cuando el negocio crece o cambia

La identidad visual tiene que acompañar la evolución de la marca, no frenarla.

❌ Improvisar en lugar de construir una identidad

Una identidad visual fuerte no se basa en ocurrencias del momento, sino en:

• Decisiones pensadas
• Coherencia
• Repetición
• Estrategia

👉 La consistencia construye marca. La improvisación la debilita.

Brand board y redes sociales

El brand board es la base para:

• placas de Instagram
• reels
• historias
• anuncios

Cuando la identidad está clara, el contenido se ve más profesional.

Es una herramienta simple que ayuda a ordenar, ahorrar tiempo y comunicar mejor.

Si sentís que tu marca se ve desordenada o poco clara, empezar por un brand board puede marcar una gran diferencia.

En el Programa Intensivo de Marketing para Emprendedores (PIME) trabajamos la identidad visual y el brand board como base para una estrategia de contenidos sólida y coherente. Es una pequeña parte de todo lo que vas a aprender en este curso completo. Nuestro objetivo es que salgas con un plan de marketing completo, personalizado para tu negocio, que puedas ejecutar de forma realista y que te ayude a crecer con foco y claridad.