Novedades de TikTok 2025: lo que tenés que saber para que tu marca no se quede atrás

Si algo nos enseñó TikTok en los últimos años es que nunca se queda quieto. La plataforma que arrancó siendo “la app de los bailes” hoy es uno de los principales motores de descubrimiento y ventas para miles de negocios en todo el mundo. Y en 2025, sigue pisando fuerte con cambios que vale la pena entender si querés aprovechar todo su potencial.

Vamos a repasar las principales novedades de TikTok 2025 y cómo podés aplicarlas en tu estrategia de marketing digital.

El algoritmo: cada vez más exigente

TikTok siempre tuvo un algoritmo poderoso, pero este año redobló la apuesta. Ahora no solo mide cuánto tiempo alguien ve tus videos, sino también:

• La calidad de las interacciones (comentarios relevantes pesan más que simples “me gusta”).
• El número de veces que guardan o comparten tu contenido, señal de que realmente aportaste valor.
• La consistencia en tus publicaciones, premiando a las cuentas que publican de forma sostenida.

¿Qué significa esto para vos? Que ya no alcanza con subir un video “que se haga viral” de casualidad. Lo importante es construir una estrategia de contenido sólida, con constancia y foco en aportar valor real a tu comunidad.

Además, TikTok está priorizando cada vez más el comportamiento del usuario después de ver el video. Por ejemplo, si alguien visita tu perfil, ve más de un contenido o interactúa con tu link, eso aumenta tus chances de aparecer en nuevos feeds. Por eso, no se trata solo de lograr vistas, sino de crear una experiencia completa dentro de tu cuenta.

Nuevas funciones

• TikTok Notes: una especie de feed de publicaciones estáticas (similar a Instagram) para complementar tus videos. Ideal para compartir tips rápidos, checklists o explicaciones más visuales.
• TikTok Ads más inteligentes: ahora las campañas ofrecen segmentaciones mucho más detalladas, pensadas para PYMES y emprendedores que no tienen grandes presupuestos. Ya está habilitada esta función en Argentina lo que permite realizar campañas más profesionales.
• Shopping integrado: cada vez más países tienen habilitada la opción de comprar sin salir de la app, con un proceso de pago simplificado que mejora la conversión.
• Marketplace renovado para creadores: si querés colaborar con influencers, la nueva versión te permite encontrar perfiles que realmente se ajusten a tu marca y medir resultados de forma más clara.

Tendencias de contenido 

• Videos cortos de alta retención: menos de 20 segundos, con un inicio que atrape desde el primer segundo. Funcionan muy buen para trends o música/audios virales. Hoy estos formatos se combinan con subtítulos dinámicos, textos grandes en pantalla y cortes rápidos que mantienen la atención. Las marcas que logran condensar una idea o emoción en pocos segundos son las que más crecen en alcance orgánico.
• Videos largos: tener siempre presente utilizar un buen storytelling. Contar una historia que mantenga un hilo y buena retención de la atención. En 2025 se están impulsando los videos de entre 1 y 3 minutos, ideales para explicar procesos, mostrar detrás de escena o compartir consejos más elaborados. Este formato ayuda a fortalecer el vínculo con la audiencia y posicionarte como referente.
• Carruseles: se deben pensar estratégicamente para incentivar interacciones como ser guardar o comentar. Una buena práctica es usarlos para mostrar paso a paso una receta, un tutorial o una comparación de productos. TikTok los posiciona mejor cuando las personas deslizan hasta el final o los guardan para ver después.
• Contenido educativo: “how to”, hacks y tutoriales simples que enseñen algo en poco tiempo. Este tipo de contenido sigue siendo uno de los favoritos del algoritmo. Los usuarios buscan aprender rápido, así que cuanto más directo y visual seas, mejor. Un consejo: usá títulos en pantalla que empiecen con verbos (“Aprendé”, “Descubrí”, “Probá”) para captar atención.
• Lives con interacción en tiempo real: especialmente los que integran ventas directas (los famosos live shopping). Los creadores y marcas están usando transmisiones en vivo no solo para vender, sino también para responder preguntas, testear productos y conectar con su comunidad en tiempo real. Cuanto más participativo sea el live, mayor será el alcance posterior.
• Uso de IA: cada vez más creadores usan herramientas de inteligencia artificial para generar guiones, subtítulos automáticos o incluso efectos visuales personalizados. En paralelo, se ve una tendencia hacia el contenido “humanizado”: las marcas mezclan videos editados con otros más espontáneos, mostrando el lado real del negocio. Esa combinación entre creatividad tecnológica y cercanía es lo que mejor funciona en 2025.

Si sos community manager, emprendedor o freelancer, aprovechar estas tendencias puede ayudarte a diferenciarte en un mar de contenido repetitivo.

¿Qué significa todo esto para tu negocio?

La conclusión es clara: TikTok dejó de ser “la app de los jóvenes” y hoy es una de las plataformas más potentes para hacer crecer un negocio. Las marcas que se animan a probar, medir y ajustar sus estrategias tienen ventaja.

👉 No hace falta tener miles de seguidores: con una estrategia clara, buenos contenidos y constancia, podés lograr resultados concretos para tu marca o la de tus clientes.

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